Pro Montagna staat voor 100% authentieke kwaliteitsproducten. Niet alleen de grondstoffen worden in de Zwitserse bergregio's geproduceerd, de producten worden ook in de bergregio verwerkt (met uitzondering van slachting). Dit is belangrijk voor het overleven van de bergregio's, want zo blijft de toegevoegde waarde ter plaatse, blijven arbeidsplaatsen behouden en ontstaat er nieuwe werkgelegenheid. Tegelijkertijd worden de Zwitserse bergbevolking en de instandhouding van het unieke cultuurlandschap in de Zwitserse bergen ondersteund. Een deel van de aankoopprijs gaat namelijk naar zinvolle zelfhulpprojecten in het Zwitserse berggebied. Om welk bedrag het gaat, is op elke verpakking van de Pro Montagna producten te lezen.
Een mooi voorbeeld is de redding van een kaasboerderij in het Zwitserse Emmental. Het bedrijf stond op faillissement, maar dankzij een flinke bijdrage van het Coop peetschap voor berggebieden kon het bedrijf overleven. Inmiddels is het bedrijf weer financieel gezond en staat het weer op eigen benen. De afzet van het bedrijf is duurzaam gestegen, arbeidsplaatsen werden veiliggesteld en de jonge gemotiveerde agrariërs kregen weer een toekomstperspectief. Tegenwoordig produceert het bedrijf vijf kaasspecialiteiten voor Coop Pro Montagna.
