HelloFresh opent in februari op Utrecht Centraal De Niet-Meer-Naar-De-Winkel-Winkel: een fysieke winkel speciaal geopend voor forenzen die aan het einde van de werkdag nog moeten beslissen wat er 's avonds op tafel komt. Want voor 44% van de Nederlanders is het regelen en het bijbehorende overleg met de partner het meest frustrerend als het om avondeten gaat, blijkt onderzoek in opdracht van HelloFresh. Deze tijdelijke winkel van HelloFresh speelt daarmee midden in de spits in op misschien wel het meest herkenbare moment van élke doordeweekse dag: 'Wat eten we vanavond?'.
© HelloFresh
Voor de ruim 200.000 uit- en overstappende reizigers per dag op Utrecht Centraal, is de avondspits hét moment waarop de maaltijdkeuze voor nodige stress kan zorgen. Uit het nieuwe onderzoek blijkt dat 42% van de Nederlanders pas op de dag zelf bepaalt wat er 's avonds gegeten wordt; 18% besluit dit zelfs pas laat in de middag of aan het begin van de avond. De Niet-Meer-Naar-De-Winkel-Winkel biedt forenzen een snelle uitkomst: zonder te hoeven plannen of overleggen, pakken bezoekers een grab-and-go maaltijdbox direct uit het schap en vervolgen ze hun weg naar huis.
Nederlands meest irritante appje van de dag: "Maakt mij niet uit, doe maar wat"
Het plannen en het onderlinge overleg dat voorafgaat aan dit keuzemoment is voor 1 op de 3 Nederlanders (30%) het meest frustrerende onderdeel van het avondeten. Uit het onderzoek blijkt dat vooral de standaard, besluiteloze appjes voor ergernis zorgen. Gevraagd naar het meest irritante appje van de dag, komt met stip op één:
- "Maakt mij niet uit / doe maar wat" – wordt door 31% genoemd als meest irritante bericht, gevolgd door:
- "Kies jij maar iets" – is voor een kwart (25%) een doorn in het oog,
- "Wat eten we vandaag?" – stoort 21% van de Nederlanders,
- "Geen idee wat we eten, jij?" – is onder 20% niet bepaald populair.
- Opvallend: vooral vrouwen ergeren zich aan de passieve houding van hun partner: "Maakt mij niet uit" stoort 36% van de vrouwen, tegenover 27% van de mannen.
Experiment op het perron
"We weten dat de wil om vers te koken er is, maar dat de batterij na een werkdag vaak simpelweg leeg is," zegt Thomas Stroo, Operationeel Directeur bij HelloFresh. "Met dit tijdelijke initiatief op het perron willen we pendelaars helpen op het moment dat ze hulp het hardst nodig hebben: tijdens de avondspits. Voor ons is Utrecht Centraal de ideale plek om te zien hoe we die drempel voor de pendelaar kunnen verlagen. We zijn benieuwd of dit grab-and-go concept inderdaad de rust en het gemak biedt om ook op drukke werkdagen voor een voedzame zelfgekookte maaltijd te kiezen.
Wanneer pendelen het avondeten onder druk zet
Eerder onderzoek liet al zien dat bijna de helft (47%) van de werkende Nederlanders het avondeten stressvoller vindt op dagen waarop zij moeten reizen van en naar werk. Tegelijk blijft de wens bestaan om gezond en gevarieerd te eten en samen aan tafel te zitten. Geen verrassing dus dat die spanning doorwerkt tot aan tafel: 45% ervaart juist op kantoordagen meer gehaaste en minder ontspannen diners met partner of gezin. Met De Niet-Meer-Naar-De-Winkel-Winkel neemt HelloFresh op dit moment keuzestress en onderlinge frustratie weg.
Experiment op stations in Nederland en België
De Niet-Meer-Naar-De-Winkel-Winkel opent op drukbezochte stations in zowel Nederland als België. De winkel is te vinden op Antwerpen-Centraal van 3 tot en met 21 februari 2026 en reist daarna door naar Utrecht Centraal van 24 februari tot en met 14 maart 2026.
