In Griekenland heeft het Spaanse zachtfruitbedrijf El Pinar aardbeienteler Kyriazis Strawberries geïntegreerd in zijn organisatie. Met deze stap wil het bedrijf een gestructureerd Grieks fruitaanbod opbouwen, gericht op zowel de binnenlandse markt als op afzetmarkten in Noord- en Oost-Europa.
De integratie is erop gericht de fruitproductie vanaf de bron beter te organiseren. Telers worden ondergebracht in één gezamenlijke structuur, terwijl El Pinar zijn aanwezigheid in Griekenland versterkt met een lokale operationele basis. Dit moet leiden tot een betere dienstverlening aan zowel afnemers als telers.
© EL PINAR MEDIOAMBIENTE S.L.
Telers binnen één gezamenlijk productiemodel
Het project is opgezet rond een model van nauwe samenwerking met lokale telers. Zij werken binnen een gezamenlijke organisatie waarin teeltkundige uitgangspunten, kwaliteitsnormen, rassenplanning en commerciële doelstellingen op elkaar zijn afgestemd. Volgens El Pinar resulteert dit in een uniform en traceerbaar product dat aansluit bij de eisen van Europese afzetmarkten.
"Ons doel is om goed georganiseerde projecten vanaf de oorsprong op te zetten, met telers die op één lijn zitten en een duidelijk marktgericht aanbod. Griekenland heeft veel potentie en dit model stelt ons in staat dat op een gestructureerde manier te ontwikkelen, met een langetermijnvisie en een sterke focus op de klant," aldus Jimmy Esteban, commercieel directeur fruit bij El Pinar.
© EL PINAR MEDIOAMBIENTE S.L.
Afzet in Europa onder het merk muMU
Vanuit Griekenland organiseert El Pinar de afzet van het fruit naar verschillende Europese markten onder het merk muMU. Daarbij wordt de planning van volumes, verpakkingen en levermomenten gecoördineerd om gedurende het seizoen een betrouwbare en consistente aanvoer te garanderen.
De activiteiten worden ondersteund door een lokale hub waar sorteren, verpakken en logistiek zijn gecentraliseerd. De faciliteiten zijn uitgerust met moderne technologie en beschikken over internationale certificeringen zoals IFS, SMETA en GlobalG.A.P., die noodzakelijk zijn voor samenwerking met Europese retailers.
© EL PINAR MEDIOAMBIENTE S.L.
Vanuit deze locatie kan El Pinar tevens jaarrond andere zachtfruitsoorten uit het assortiment – frambozen, bramen en blauwe bessen – aan de markt leveren. De eerste partijen fruit worden inmiddels verpakt, waarbij de volumes naar verwachting zullen toenemen naarmate de productie in Griekenland verder opschaalt.
"Dat we vanuit Griekenland direct operationeel zijn en in contact staan met de markt, is voor ons cruciaal. Het geeft ons meer flexibiliteit en maakt het mogelijk de productie vanaf het begin van het seizoen te ondersteunen," besluit Esteban.
Voor meer informatie:
El Pinar
Tel.: +34 921 155 887
[email protected]
www.elpinar.eu
