Tholen - "Er zijn de laatste 10 jaar enorme budgetten verbruikt als promotie door retail en TV voor fruit en groenten en toch stijgt het verbruik niet", constateert Jan Prinsen van het Belgian Fruit Institute. "Ik denk dat de sleutel ligt bij de kinderen: als zij iets herkennen, erom kunnen lachen en er een band mee opbouwen, dan ontstaat er gedragsverandering." Hij startte daarom met een initiatief dat de consumptie van groenten en fruit onder kinderen stimuleren. Hij zocht voor iedere groente- en fruitsoort een voornaam en ontwikkelt daar kleurrijke figuurtjes bij. Inmiddels zijn alle namen rond. "Van Aagje de aardbei tot Sigrid de spruit," zegt hij. "Maar dat was pas stap één."
© Belgian Fresh Food Institute
Eigen karakters
Het project ontwikkelt zich inmiddels verder. Elke groente of vrucht krijgt een karakter, met een gezicht en een eigen uitstraling. "Het zijn vrolijke, toegankelijke figuurtjes die niet merkgebonden zijn," legt Prinsen uit. "Daardoor kunnen ze breed worden ingezet: in winkels, op scholen en in educatieve projecten."
© Belgian Fresh Food Institute
Zo is er Constance de Conference en Dorine de Doyenné, Adam de appelsien en Karel de Kanzi. De figuurtjes brengt Jan onder de titel Fruitwise op social media onder de aandacht. De posts bevatten ook weetjes en tips voor consumenten, winkeliers en marktkramers. "Ik probeer er iedere dag één te maken," zegt hij.
© Belgian Fresh Food Institute
Fruitwise partners gezocht
Tot nu toe is het project volledig zonder financiële steun gerealiseerd. Jan hoopt dat daar verandering in komt. "Met beperkte middelen komen we ver, maar om het verbruik echt te laten stijgen, is samenwerking nodig. Bedrijven, onderwijsorganisaties of overheden kunnen helpen dit verder te brengen."
© Belgian Fresh Food Institute
De volgende stap is dan het bundelen van de figuurtjes en het ontwikkelen van materiaal dat gebruikt kan worden in promotie en educatie. "Als kinderen plezier krijgen in gezond eten, dan maken we stappen," besluit hij
Voor meer informatie
Jan Prinsen
Belgian Fresh Fruit Institute
Lucien Reychlerstraat 53
9250 Waasmunster, België
[email protected]
www.belgianfreshfoodinstitute.be
