Lidl als 'Supermerk' in Verenigd Koninkrijk
Scott Wilkinson, planningpartner van Bordello, vindt dat Lidl erin geslaagd is van de slechte associaties met zijn naam af te komen door de productwaarde te onderstrepen en door social media te gebruiken. "Lidl was in 2011 één van de top-60 Britse adverteerders. Dit heeft, samen met een sterke betrokkenheid bij social mediacampagnes, bijgedragen tot het feit dat kopers steeds vertrouwder raken met het idee dat een supermarkt gewoon goed geprijsde producten verkoopt in plaats van een ideaal of levensstijl."
In de afgelopen tijd zag Lidl zijn totale marktaandeel stijgen, dankzij de volgende tweedeling: consumenten kiezen steeds vaker voor ofwel een discountsupermarkt of voor een exclusieve supermarkt. Het recente onderzoek van YouGov onthulde de trend naar voorkeursmerken die het leven van de consument gemakkelijker, goedkoper en leuker maken.
Source: www.retailgazette.co.uk
