Binnenland: vertrouwen terugwinnen
De Belgische consument krijgt stilaan opnieuw vertrouwen in verse groenten. Toch kan hij nog een extra duwtje gebruiken om weer zonder zorgen de weg naar de groenterayon terug te vinden. VLAM, LAVA en VBT zetten daarom alle zeilen bij en voeren continu overleg om de acties op elkaar af te stemmen. VLAM kan voor een extra campagne alvast rekenen op een crisisbudget van 250.000 euro dat minister-president Kris Peeters vanuit de Vlaamse overheid daarvoor vrijmaakt.Vorige week al verspreidde VLAM een geruststellend bericht op de websites www.vlam.be, www.lekkervanbijons.be en www.mijnflandria.be. Dit werd overgenomen door verschillende online platformen en via Facebook verder verspreid. Op de Facebook-pagina van lekkervanbijons loopt er bovendien nog tot 9 juni een leuke wedstrijd rond recepten met tomaat, komkommer & sla.
Op 5 juni zorgde LAVA voor een advertentie in De Zondag, die nog voor het lange pinksterweekend hernomen wordt in alle kranten. De Flandria-groenteman uit de tv-campagne prijst hierin zijn verse groenten aan. De advertentie wordt telkens ondersteund door interviews met specialisten, zoals een bioloog, een prof en een kok.
Aansluitend start VLAM op zaterdag 11 juni met een radiocampagne die 10 dagen te horen is op de nationale zenders. Dat moet luisteraars activeren opnieuw verse groenten te kopen. VLAM laat speciaal hiervoor een spotje maken, dat verwijst naar www.mijnflandria.be. Daar krijgt de bezoeker meer info over de inspanningen van de Belgische tuinbouwsector in kader van de hygiënebewaking. En hij vindt er meteen ook inspiratie om in de keuken aan de slag te gaan met al dat lekkers!
Naast deze mediacampagne wordt nog onderzocht of er op korte termijn een evenement kan worden georganiseerd waarin verse groenten in de kijker worden gezet.
Tot slot brengt het binnenlandse vakblad Distributie Vandaag in juni nog een extra publiredactioneel artikel, gericht op de distributiesector.
LAVA heeft de afgelopen dagen nauw contact gehouden met de binnenlandse distributie en hen aangespoord de veiligheid en betrouwbaarheid van binnenlandse Flandria-groenten duidelijk zichtbaar te maken. De distributeurs en winkeliers willen hier, elk op hun manier, aan tegemoetkomen. Er is evenwel geen nood aan extra promotiemateriaal.
Belgische troeven ook uitspelen in buitenland
Ook in het buitenland heeft het vertrouwen in de markt van verse groenten een flinke deuk gekregen. Om onze export opnieuw op peil te krijgen, zorgt VLAM ervoor dat de handelscontacten en persrelaties voldoende geïnformeerd raken. Ook zij moeten de boodschap krijgen dat de Belgische tuinbouwsector forse inspanningen levert inzake hygiënemaatregelen en dat er heel wat extra controles zijn sinds de EHEC-besmetting in Duitsland. De communicatie naar de professionele contacten gebeurt via persberichten, direct mailings en exportgerichte websites.Vanuit de kantoren in Keulen en Parijs kan VLAM bovendien zorgen voor snelle vertalingen van de berichten voor de sector. Tevens hebben de VLAM-medewerkers in de buitenlandse kantoren een nauwe band met de kernspelers uit de sector, wat in crisistijden van cruciaal belang is. De snelheid en effectiviteit van ons traceerbaarheidssysteem scheppen alvast vertrouwen in het buitenland. Bij navraag door de handel, kon binnen het uur volledige informatie gegeven worden over geleverde groenten. De Belgische groentesector maakte daarmee duidelijk indruk in het buitenland. Een kleine opsteker die op termijn ongetwijfeld ons imago zal versterken.