Nederland en België voeren samen promotie voor champignons

Eind januari gaat de nieuwe champignoncampagne van start. De slogan 'Champignon. De groente die alles kan.' geeft meteen de hoofdboodschap mee: met champignons kan je alle kanten uit. Degustatieacties, een website en advertenties moeten het brede publiek inspireren om met de champignon aan de slag te gaan.

Actie van en in de Lage Landen

Deze campagne kwam tot stand in samenwerking met de ‘Mushroom Promotion Foundation’. Deze stichting, gevestigd in Amsterdam, is in 2008 opgericht op initiatief van champignontelers in Nederland, België, Frankrijk en Spanje ter promotie van de champignon bij de consument. In 2010 is MPF een omvangrijke Europese promotiecampagne gestart, waarin ook de Belgische producenten via VLAM zijn ingestapt. Naast middelen uit het promotiefonds, kan de campagne ook rekenen op extra subsidies van Europa. De promotiecampagne moet de veelzijdigheid maar ook het voedings- en gezondheidsaspect van de champignon benadrukken. De kernboodschap luidt daarbij dat champignons gezond, lekker en snel en gemakkelijk te bereiden zijn.

Site vol ideeën

Deze campagne laat zien dat champignons gezond en lekker zijn en bovendien snel en gemakkelijk te bereiden. Via verschillende kanalen krijgen consumenten inspiratie om aan de slag te gaan met champignons. Centraal in de campagne staat de website www.champignonidee.be. Vanaf 14 februari krijgt deze (tot dan nog Nederlandse) site een Belgische invulling. De site geeft via een vlotte zoekfunctie lekkere champignonrecepten in functie van gekozen eetmoment, land, seizoen en bereidingstijd. Daarnaast bundelt de site productinfo over alle champignons die in België verkrijgbaar zijn: witte champignon, kastanjechampignon, shiitake, reuzenchampignon, portobello, grotchampignon en oesterzwam.

Proeven doet kopen

Zowel Vlamingen als Walen worden daarnaast getrakteerd op degustatieacties in de winkelpunten van Colruyt, Carrefour, Makro en Delhaize. Vanaf 28 januari worden vier weken lang op vrijdag en zaterdag champignonwraps in de wok bereid. VLAM voorziet een stand, leuke koksmutsen en schorten en voorbijgangers krijgen er een folder mee om thuis meteen aan de slag te gaan. In het najaar volgt een tweede actiegolf vanaf 18 november. Drie weken lang worden supermarktbezoekers dan verrast met romig gevulde champignons.

Vrolijke advertenties

Om een breed publiek uit te nodigen een kijkje te nemen op de site en er nieuwe culinaire inspiratie te vinden, loopt in maart en april ook een advertentiecampagne in de magazines Feeling, Libelle, Vitaya Magazine, Gael en Femmes d’Aujourd’hui. Drie verschillende advertenties gaan met een knipoog dieper in op diverse troeven van champignons. De bijhorende slogans luiden ‘De champignon kan altijd’, ‘De champignon kan gebalanceerd’ en ‘De champignon kan licht’.

Champignons & co op tv

VLAM heeft ook een samenwerking met het best bekeken kookprogramma op tv ‘Dagelijkse Kost’. Jeroen Meus bereidt dagelijks toegankelijke recepten met authentieke producten van bij ons, op een laagdrempelige manier gepresenteerd. Champignons & co krijgen regelmatig aandacht in dit programma. Zo staat op 10 februari een pasta met champignons op het menu, aangevuld door een reportage over champignons op zondag 13 februari. In januari stonden al de oesterzwammen in de kijker in een winterse salade, eveneens ondersteund door een reportage. En eind vorig jaar toverde Jeroen een feestelijk recept op tafel met een paddestoelenmix en leerde hij de kijkers een toast champignon te maken volgens de regels van de kunst.