Traditionele supermarktformules in Frankrijk heroveren marktaandeel

Gedurende de eerste zes maanden van 2009 hebben de traditionele Franse supermarktformules, de 'supermarchés' en de 'hypermarchés' 0,6% marktaandeel heroverd op discounters. Hiermee komt een eind aan een stijging van het marktaandeel van discounters in Frankrijk die tien jaar heeft geduurd. Hun marktaandeel verdubbelde in deze periode tot 14,9% eind 2008.

De economische crisis waarin ook Frankrijk zich bevindt, heeft meegespeeld in deze verandering. De Franse discounters hebben hierdoor te maken met een clientèle die minder koopkrachtig is geworden. De omzet van discounters in volume is het eerste halfjaar van 2009 met 2% afgenomen. De traditionele supermarktformules hebben gedurende het eerste halfjaar van 2009 hun omzet in volume met 1,5% zien toenemen.

Het marktonderzoeksbureau IRI geeft aan dat de grote supermarktketens de afgelopen maanden de prijzen van zowel de A-merken als van hun huismerken hebben verlaagd. Samen met een effectieve reclamecampagne die de grote supermarktconcerns hierover hebben gevoerd, is ook dit een belangrijke factor in het terugwinnen van marktaandeel door de traditionele Franse supermarktformules.

bron: EVD