Sinds 2006 wordt door een professionele organisatie hard gewerkt aan de realisering van de Floriade. Begin juni 2009 is de aanleg van het terrein in volle gang en op schema. In het voorjaar van 2010 kunnen de inzenders het terrein op om hun inzending te realiseren.
Deelname Groente en Fruit-sector
Een Floriade is geen Floriade zonder deelname van de Nederlandse tuinbouw. De sectorcommissie Groente en Fruit heeft € 592.000 uit de algemene heffingsmiddelen voor het realiseren van een sectorinzending gereserveerd. De fruitsector heeft daarbovenop zelf nog € 127.000 gereserveerd. De glasgroente, vollegrond en champignon-sector hebben nog geen reserveringen gepleegd. Onder regie van een kleine stuurgroep is door Hans Koehorst, coördinator tuinbouwinzendingen, en Ad Berends, creatief directeur GroentenFruit Bureau, gewerkt aan een strategie en een concept voor de presentatie van de sector Groente en Fruit op de Floriade 2012.Wensen en behoeften vanuit de sector
In de herfst van 2008 en dit voorjaar is met diverse gewascommissies, vakgroepen, telersgroepen en ondernemers gesproken over de wensen en behoeften. Ondernemers gaven vooral aan:- het contact met groenten, fruit en champignons hernieuwen door de zintuigen te prikkelen;
- de consument vooral de ‘smaak’ laten (her)ontdekken;
- de gezondheid van de producten laten voelen, beleven en ervaren;
- toepassingen en bereidingsmogelijkheden van groenten, fruit en champignons laten zien en laten ervaren;
- open, eerlijk en transparant informeren over herkomst en teeltwijze.
Sectorinzending
De Floriade-bezoeker verwacht op de Floriade inspiratie, vernieuwing en innovatie vanuit verschillende perspectieven te zien. Een bezoek moet een positieve beleving zijn. De bezoeker moeten we als sector dus verleiden, waarbij in de wijze van presentatie en communicatie in alles een ‘verhaal’ besloten ligt dat vertrouwen wekt, zodat ze het eten van groente, fruit en champignons niet meer kunnen weerstaan. Smaak, gezondheid en bereiding zijn sleutelbegrippen.Centraal in de sectorinzending staat het product. Het verleiden vindt plaats in een binnenpresentatie, waarin het eten, proeven en genieten centraal staat. In deze presentatie wordt vooral accent gelegd op smaak. Van daaruit wordt de 2e verhaallijn opgebouwd rondom het thema vertrouwen over de wereld achter het product, de wijze waarop het geteeld wordt en hoe de sector omgaat met duurzaamheidsprincipes.
Om de binnenpresentatie heen worden de buitenpresentaties vormgegeven, die de bezoekers prikkelen, inspireren en aanzetten tot actie, zoals bijvoorbeeld een pluk-tuin of een picknick-veld. Hier wordt ook de verbinding gelegd naar de grondgebonden teelten, zoals de vollegrondstuinbouw en de fruitsector en de teelten onder glas. In alle presentaties staat het product groente en fruit en alles wat daarmee gedaan kan worden centraal. Zowel binnen als buiten is een programma van events nodig, waarin een specifieke productgroep onder de aandacht wordt gebracht. De landelijke commissie Aubergine heeft al aangegeven graag de aubergine op de Floriade te willen promoten. Daarnaast vinden ondernemers het een must dat ‘Nederlandse groente, fruit en champignons’ met een subtiele boodschap gedurende de gehele Floriade-periode in de Horeca verkrijgbaar moeten zijn. De consumenten-campagnes van de groente- en fruitsector sluiten hierop aan. Daarnaast wordt nog een voorstel ontwikkeld voor een spaarsysteem, waarbij consumenten vanaf 2010 of 2011 kunnen sparen voor groente en fruit pakketten of kortingen.