Consumenten worden bewuster als het om gezonde voeding gaat. Vragen als ’wat eet ik’ en ‘waar komt het vandaan’ spelen een grote rol bij de keuze voor agf-producten. Steeds vaker bepaalt de herkomst van een product of het wel of niet in het boodschappenmandje belandt. Via www.verseoogst.nl wordt het voor consumenten beduidend makkelijker om meer te weten te komen over het fruit, de groente of de paddenstoelen die ze hebben gekocht, maar ook wie het product heeft geteeld.
Door de productnaam, postcode of een losse zoekterm in te tikken, vindt de bezoeker de telers die aan de zoekcriteria voldoen en kan doorklikken naar de site van de teler. Daar vertelt de teler meer over zijn bedrijf, maar geeft bijvoorbeeld ook tips over de bewaring en bereiding van zijn product.