Uitrol
De beeldvormingscampagne richt zich specifiek op (potentiële) studenten en de arbeidsmarkt, politiek en overheid en het bedrijfsleven. Om deze groepen te bereiken wordt de beeldvormingscampagne langs diverse wegen uitgerold: een massamediale advertentiecampagne, een website www.nederlandislogistiek.nl, actiemarketing en games, een actieve scholenbenadering en brancheoverstijgende netwerkactiviteiten.Nederland is logistiek. En jij?
In de advertentiecampagne, vanaf vandaag vertoond in de grote landelijke dagbladen en arbeidsmarktspecials, de gratis dagbladen (Metro) en diverse studentensites, staan de diverse kanten van logistiek centraal. Hiermee wordt het publiek bewust gemaakt van het feit dat bijna alles in het dagelijkse leven logistiek is en dat er slim georganiseerde processen achter schuil gaan. Door de campagne worden mensen, maar met name ook studenten, uitgenodigd om na te denken of zij/hij ook logistiek bloed door de aderen heeft stromen. Centraal staat dan ook de boodschap: Nederland is logistiek. En jij?Oog op de toekomst
De start van de beeldvormingcampagne komt in een periode dat ook de logistieke sector de gevolgen ondervindt van de economische terugval. Peter van der Meij: "de campagne kijkt echter over de horizon en richt zich op een toekomst waarin de vraag naar logistiek weer sterk zal stijgen. Dit zal ook van invloed zijn op de vraag naar hoogopgeleid personeel. Om in de toekomst effectief in te kunnen spelen op deze groeiende vraag naar nieuwe arbeidskrachten, wordt reeds nu met de campagne gestart."Initiatief
Het beeldvormingsoffensief is een initiatief van de Commissie Van Laarhoven en het Platform Kennisakkoord Logistiek. De logistieke en verladende branche- en belangenorganisaties, het bedrijfsleven, het vakgebied en het hoger onderwijs participeren in het initiatief.* De financiering van de campagne werd mogelijk gemaakt door vrijgekomen gelden uit het zogenaamde ‘dieselakkoord' tussen de vervoerders- en verladerssector, en de ministeries van Verkeer en Waterstaat en Financiën afgelopen jaar.Bron: TLN