Qua exposanten ligt de nadruk bij deze vakbeurs op Nederlandse, Belgische en Duitse ondernemingen die hun duurzame wijze van produceren of hun duurzame producten onder de aandacht willen brengen bij hun relaties. De vakbeurs biedt exposanten ook de ruimte om de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van productie, distributie en gebruik van duurzame energie te tonen. Datzelfde geldt voor energiebesparende innovaties.
Initiatiefnemer is de Stichting DETAF (wat staat voor: Duurzame Energie Technieken Agro Food). Het bestuur wordt gevormd door ondernemers en bestuurders uit de agribusiness, financiële dienstverlening, de maakindustrie en opwerking van reststromen. De beurs gaat een belangrijke opmaat vormen naar de Floriade (2012) in Venlo. De organisatoren willen de DETAF laten uitgroeien tot een toonaangevende jaarlijkse beurs waar alle facetten van duurzaamheid, duurzame productie en duurzame energie aan bod komen.
De 'cradle to cradle'-filosofie is eigenlijk zowel voor deze beurs als voor de Floriade, die miljoenen bezoekers gaat trekken, opportuun. "Consumenten gaan in de toekomst duurzaamheid eisen", zegt Mechteld Roovers directeur van de uitvoerende organisatie Conference Agency. "Dat zal ertoe leiden dat duurzaamheid en duurzaam produceren straks de nieuwe motor vormen, die onze economie aandrijft. Het bedrijfsleven kan vanaf dit jaar in Venlo zijn business-opportunities aan een mondiaal publiek tonen. Velen zullen deze beurs gaan associëren met de organisatie van de Floriade. En dat biedt ondernemers, die serieus met duurzaamheid bezig zijn, dit jaar al grote kansen."