Banderol als informatiedrager van de toekomst
Een banderol is niet meer dan een soort bedrukte of onbedrukte wikkel van folie of papier, die met een banderolleermachine om het product heen wordt gebracht. Doordat de banderol helemaal rondom het product zit, biedt deze alle ruimte die nodig is, voor wat voor communicatie dan ook. Dat betekent dat, naast de verplichte zaken als, productnaam, gewicht, ingrediënt declaratie, houdbaarheidsdatum et cetera, er ook veel ruimte overblijft voor product- of merkprofilering. Daar komt bij dat de zichtbaarheid van het product zelf behouden blijft, doordat de consument ook langs de banderol op het product kan kijken. Die zichtbaarheid speelt een hele belangrijke rol bij versproducten, zoals gesneden fruit, tomaten of maaltijdsalades.
Omdat een banderol met banderolleermachines exact ten opzichte van het product te positioneren is, kan branding informatie dus exact op de gewenste plek op de banderol worden geplaatst. Dit is een aantrekkelijk gegeven voor retail-, marketing- en brandmanagers die zich met schapmanagement bezighouden.
Neem bijvoorbeeld plastic bakjes met aardappelplakjes of geschrapte krieltjes. Een bedrukte banderol rond deze verpakkingen is ook aan de zijkant van het product goed zichtbaar, ongeacht de hoogte in het schap. Als daar aantrekkelijke beelden of teksten te zien zijn, verhoogt dit de pakkans. Bandall noemt dat Branding by Banding. Verplichte etiketinformatie, die wel belangrijk is, maar niet op de voorgrond hoeft te treden, kan net zo goed onder het product worden gepositioneerd. Additionele technieken, zoals printers voor barcodes, QR-codes of houdbaarheidsdata kunnen gelijktijdig met het banderolleerproces plaatsvinden.
Deze zelfde techniek is ook inzetbaar voor Retail Ready Packaging, Promotional packs of tamper evident verpakken. De banderol heeft dan naast een bundelende functie eventueel ook nog een communicerende functie. Dit kan aantrekkelijk zijn voor promotieperiodes. Denk aan banderollen met kreten als 'voordeelpak' of 'vier voor de prijs van twee'. Met recyclebare papiersoorten en PE vrije hotmelts ontstaat bovendien een 100 procent biologisch afbreekbare verpakking.
Meer informatie:
Bandall
Hans den Dikken
T: 06 81 48 99 22.
E: [email protected]
www.bandall.com
