Richard Shelby, vader, en schoolhoofd Graham Clifford hadden genoeg van het wapenvertoon op de televisiereclames in hun wijk, waar wapengeweld een groot probleem is. Ze hadden met name hun buik vol van de manier waarop tv-zender Sky de serie BulletProof promootte. Het tweetal besloot daarom plaatjes van wortelen en haardrogers over de pistolen op de betreffende billboard te plakken.
Walthamstow wordt de laatste maanden geteisterd door jeugdcriminaliteit. Parlementslid Stella Creasy kon de actie wel waarderen en deelde de foto's van Shelby op sociale media. Op Twitter schreef ze: "Een lokale vader vond dat het promoten van pistolen in een wijk waar wapengeweld een probleem is geen goed idee, dus bedacht wat creatieve alternatieven."
Yellowad.co.uk publiceerde Selby's originele Facebookbericht: "Te veel schietincidenten in Londen. Ik ergerde mij aan een poster van Sky in mijn straat en besloot deze wat aan te passen. Ik wil mijn vriend Graham nog bedanken dat hij meehielp."