De grote vier - Tesco, Asda, Sainsbury en Morrisons - hebben nu 73 % van de Engelse levensmiddelenmarkt in handen, maar discounters als Aldi en Lidl, internetsites zoals Ocado en winkels voor de hogere kringen zoals Marks en Spencer en Waitrose winnen terrein.
De marktleider Tesco staat erom bekend, dat die leveranciers beïnvloedt, maar de onderhandelingsmacht van Tesco krimpt door een afnemend marktaandeel. Volgens analisten zou Tesco een nieuwe ronde van prijsdalingen kunnen doorvoeren, ook vanwege een mogelijk financieel schandaal, maar die prijsdaling zou een moeilijke toestand nog kunnen laten verslechteren.
Tesco kan zelf beginnen met discountverkoop, maar analisten verwachten, dat het steunt op leveranciers. Maar die leveranciers "kunnen nu veel gefundeerder beslissen over wel of niet klagen", aldus Ken Harris van Cadent Consulting Group in Chicago. Vooruitgang in data-onderzoek en technologie verfijnt de kennis van de financiële gevolgen van promotie-acties.
Kleine en middensegmentbedrijven zijn bang voor financiële problemen, vooral private of familiebedrijven, die huismerken leveren aan retailers met onder meer versproducten. Veel van deze bedrijven hebben al met record lage marges te maken.
Te veel reclame maken voor "goedkoop" kan slimme klanten ook afstoten, vooral na het paardenvleesschandaal van vorig jaar.